Задача лида — дать больше информации о тексте, чтобы помочь читателю решить, нужен он ему или нет. Перечислим правила по его составлению.
- Лид должен выполнять свою основную функцию — рассказывать, о чем текст. Так же, как посты в соцсетях анонсируют статьи на сайте, лид анонсирует текст после заголовка и дает читателю четкое представление о его содержании.
- Соответственно, лид содержит имена главных героев (и регалии), компаний, предметов, о которых говорится в тексте.
- Лид должен быть информационным. Вместе с художественным заголовком художественный лид резко снижает потенциальную кликабельность текста. Сильно ли поможет ли нам такой лид принять решение о прочтении: «На многие темы говорить нельзя, а на остальные еще не научились»?
- Лид должен объяснять актуальность текста. Содержание текста привязано к событию? Ваш читатель мог пропустить новость о событии, помогите ему разобраться. Но одного объяснения актуальности мало. Объясните, зачем читателю новый текст.
- Лид не должен быть слишком длинным. 500 знаков и больше — это уже чересчур, такой кусок текста сложно понять за пару секунд (а мы помним, что в интернете человек быстро отвлекается, и его надо хватать сразу). По моему опыту, легко воспринимаются лиды не длиннее 250 знаков.
- Лид не должен быть сверстан после иллюстрации (которая идет после заголовка), на следующем экране. Текст в большинстве случаев лучше картинки объяснит, что тут происходит. Не заставляйте читателей его искать.